{"id":148405,"date":"2025-09-04T15:08:54","date_gmt":"2025-09-04T18:08:54","guid":{"rendered":"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/?p=148405"},"modified":"2025-09-18T09:12:33","modified_gmt":"2025-09-18T12:12:33","slug":"colgate-condenada-por-propaganda-enganosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/colgate-condenada-por-propaganda-enganosa\/","title":{"rendered":"Colgate \u00e9 condenada por propaganda enganosa"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-small-font-size\">* Thiago de Paula Leite \u00e9 procurador do Estado de S\u00e3o Paulo e professor de direito ambiental e agr\u00e1rio do Estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entenda-o-que-aconteceu\"><span id=\"entenda-o-que-aconteceu\">Entenda o que aconteceu<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Colgate, famosa marca de creme dental, foi condenada pela Justi\u00e7a e ter\u00e1 de pagar R$ 500 mil em danos morais coletivos por induzir consumidores ao erro com a promessa de efic\u00e1cia absoluta de 12 horas.<\/p>\n\n\n\n<p>A condena\u00e7\u00e3o se deu no bojo do processo 0034517-82.2007.8.19.0001, e decorreu de uma a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica ajuizada pela Comiss\u00e3o de Defesa do Consumidor da Assembleia Legislativa do Estado do Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p><\/p><cite><em><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-black-color\">\u201cProte\u00e7\u00e3o completa por 12 horas, n\u00e3o importando que voc\u00ea beba ou coma nesse per\u00edodo\u201d<\/mark><\/em><\/em><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>A propaganda prometia \u201c<strong><em><strong><em>prote\u00e7\u00e3o completa por 12 horas, n\u00e3o importando que voc\u00ea beba ou coma nesse per\u00edodo<\/em><\/strong><\/em><\/strong>\u201d, e foi considerada abusiva pela 11\u00aa c\u00e2mara de Direito Privado do TJ\/RJ.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#dddddd\">O Tribunal do Rio de Janeiro considerou que a mensagem sugeria, indevidamente, que a escova\u00e7\u00e3o ap\u00f3s refei\u00e7\u00f5es seria desnecess\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fundamentos da a\u00e7\u00e3o civil p\u00fablica:<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Uso de produto nocivo (triclosan); e<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Propaganda enganosa (induzia o consumidor a acreditar que a escova\u00e7\u00e3o ap\u00f3s as refei\u00e7\u00f5es seria desnecess\u00e1ria).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Defesa da Colgate:<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A Anvisa e autoridades sanit\u00e1rias internacionais autorizavam a subst\u00e2ncia (triclosan) dentro da concentra\u00e7\u00e3o utilizada e que n\u00e3o havia provas de danos \u00e0 sa\u00fade; e<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estudos comprovavam a efic\u00e1cia do produto por 12 horas, inclusive ap\u00f3s alimenta\u00e7\u00e3o, e que n\u00e3o havia contradi\u00e7\u00e3o em tamb\u00e9m recomendar a escova\u00e7\u00e3o regular.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-indenizacao\"><span id=\"indenizacao\">Indeniza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O ju\u00edzo de 1\u00ba grau julgou a a\u00e7\u00e3o improcedente, com base em laudo pericial e nas informa\u00e7\u00f5es da Anvisa, que atestaram a seguran\u00e7a do triclosan na concentra\u00e7\u00e3o usada e a regularidade das informa\u00e7\u00f5es do produto.<\/p>\n\n\n\n<p>No Tribunal do Rio, tivemos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list is-style-cnvs-list-styled-positive\">\n<li><strong>Quanto \u00e0 nocividade do produto (triclosan), julgou-se a a\u00e7\u00e3o improcedente.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Quanto \u00e0 propaganda enganosa, julgou-se a a\u00e7\u00e3o procedente.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, o Tribunal de Justi\u00e7a do Rio deu parcial provimento ao recurso de apela\u00e7\u00e3o da autora da ACP, fixando a indeniza\u00e7\u00e3o em R$ 500 mil, que se destinar\u00e1 ao fundo previsto no art. 13 da lei 7.347\/85, ressaltando o car\u00e1ter pedag\u00f3gico da medida diante da expressiva presen\u00e7a do produto no mercado e do potencial de engano \u00e0 coletividade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-analise-juridica\"><span id=\"analise-juridica\">An\u00e1lise jur\u00eddica<\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-propaganda-enganosa-e-propaganda-abusiva\"><span id=\"propaganda-enganosa-e-propaganda-abusiva\">Propaganda enganosa e propaganda abusiva<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O <strong><a href=\"https:\/\/www.estrategiaconcursos.com.br\/assinaturas-ecj\/\" target=\"_blank\" >C\u00f3digo de Defesa do Consumidor<\/a><\/strong>, em seu artigo 37, pro\u00edbe a propaganda enganosa ou abusiva. Mas o que vem a ser propaganda enganosa ou abusiva? O pr\u00f3prio CDC nos responde. Vejamos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">Propaganda enganosa \u2192<\/mark><\/strong>&nbsp;Qualquer modalidade de informa\u00e7\u00e3o ou comunica\u00e7\u00e3o de car\u00e1ter publicit\u00e1rio, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omiss\u00e3o, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, caracter\u00edsticas, qualidade, quantidade, propriedades, origem, pre\u00e7o e quaisquer outros dados sobre produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">Propaganda abusiva \u2192<\/mark><\/strong>&nbsp;A publicidade discriminat\u00f3ria de qualquer natureza, a que incite \u00e0 viol\u00eancia, explore o medo ou a supersti\u00e7\u00e3o, se aproveite da defici\u00eancia de julgamento e experi\u00eancia da crian\u00e7a, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa \u00e0 sua sa\u00fade ou seguran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Importante ressaltar que o art. 38, do CDC, imp\u00f5e o \u00f4nus da prova para o patrocinador da propaganda quanto \u00e0 veracidade e corre\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o ou comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted\">CDC<br><br>Art. 38. O \u00f4nus da prova da veracidade e corre\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o ou comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria cabe a quem as patrocina.<\/pre>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"1000\" src=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12.png\" alt=\"Colgate\" class=\"wp-image-148418 size-full\" srcset=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12.png 1000w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-300x300.png 300w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-150x150.png 150w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-768x768.png 768w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-80x80.png 80w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-380x380.png 380w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-800x800.png 800w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-24x24.png 24w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-48x48.png 48w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/04144100\/creme-dental-pasta-colgate-total-12-96x96.png 96w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p>No caso concreto, os dizeres \u201c<strong><em><strong><em>Prote\u00e7\u00e3o completa por 12 horas, n\u00e3o importa o que voc\u00ea fa\u00e7a<\/em><\/strong><\/em><\/strong>\u201d e \u201c<strong><em><strong><em>Colgate Total 12 oferece prote\u00e7\u00e3o completa por 12 horas contra os principais problemas bucais, n\u00e3o importando que voc\u00ea beba ou coma durante esse per\u00edodo<\/em><\/strong><\/em><\/strong>\u201d foram considerados, al\u00e9m de exagerados, indutores de uma pr\u00e1tica nociva \u00e0 sa\u00fade (n\u00e3o escova\u00e7\u00e3o dos dentes).<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-danos-morais-e-coletivos\"><span id=\"danos-morais-e-coletivos\">Danos morais e coletivos<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A publicidade da Colgate teria um alto potencial de levar os consumidores a pensar que, uma vez utilizada a pasta dental, por eficaz quanto seja, estariam eles dispensados da cautela de escovar os dentes ap\u00f3s cada refei\u00e7\u00e3o, num longo intervalo de doze horas, o que poderia ser enquadrado como <strong>informa\u00e7\u00e3o parcialmente falsa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#dddddd\">Para a Corte fluminense, a propaganda da Colgate se caracteriza como um verdadeiro desservi\u00e7o \u00e0 sa\u00fade p\u00fablica, ao sugerir um efeito quase-m\u00e1gico de dispensar a escova\u00e7\u00e3o ap\u00f3s refei\u00e7\u00f5es posteriores ao seu uso.<\/p>\n\n\n\n<p>E essa propaganda enquadrou-se na infeliz categoria das ilicitudes caracterizadoras do dano moral coletivo <em>in re ipsa<\/em>, justificando a condena\u00e7\u00e3o em danos morais coletivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dano-in-re-ipsa-e-responsabilidade-objetiva\"><span id=\"dano-in-re-ipsa-e-responsabilidade-objetiva\">Dano <em>in re ipsa<\/em> e responsabilidade objetiva<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>No direito brasileiro, a regra \u00e9 que o ofendido comprove os danos para que se justifique o arbitramento judicial de indeniza\u00e7\u00e3o. Entretanto, em hip\u00f3teses excepcionais, s\u00e3o admitidos os chamados danos <em>in re ipsa<\/em>, nos quais o preju\u00edzo, por ser presumido, independe de prova.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-preformatted has-background\" style=\"background-color:#dddddd\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-red-color\">Dano <em><strong><em>in re ipsa<\/em><\/strong><\/em>:<\/mark>&nbsp;aquele que, por ser presumido, n\u00e3o depende de prova, ou seja, a mera exist\u00eancia do fato j\u00e1 caracteriza o dano.<\/strong><\/pre>\n\n\n\n<p>A responsabilidade objetiva no C\u00f3digo de Defesa do Consumidor \u00e9 um dos pilares da prote\u00e7\u00e3o ao consumidor, dispensando a comprova\u00e7\u00e3o de culpa e focando na exist\u00eancia de dano e nexo causal entre o servi\u00e7o defeituoso e o preju\u00edzo sofrido.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1, portanto, necessidade de comprova\u00e7\u00e3o de culpa ou dolo por parte da empresa, j\u00e1 que se est\u00e1 diante de uma rela\u00e7\u00e3o de consumo, o que atrai a responsabilidade objetiva. Dessa forma, garante-se a prote\u00e7\u00e3o dos direitos do consumidor de forma eficiente e r\u00e1pida sem precisar provar a culpa do fornecedor.<\/p>\n\n\n\n<p>A responsabilidade objetiva estabelecida pelo CDC se baseia na teoria do risco do empreendimento (ou teoria do risco da atividade), que preconiza que aquele que aufere os benef\u00edcios da atividade econ\u00f4mica deve suportar os \u00f4nus dela decorrente, facilitando assim o acesso \u00e0 justi\u00e7a e a repara\u00e7\u00e3o integral dos danos.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"636\" height=\"169\" src=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/10165401\/teoria-do-risco-da-atividade.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-97002\" srcset=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/10165401\/teoria-do-risco-da-atividade.png 636w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/10165401\/teoria-do-risco-da-atividade-300x80.png 300w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/10165401\/teoria-do-risco-da-atividade-380x101.png 380w, https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/10165401\/teoria-do-risco-da-atividade-150x40.png 150w\" sizes=\"(max-width: 636px) 100vw, 636px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>A condena\u00e7\u00e3o em danos morais coletivos tem natureza eminentemente sancionat\u00f3ria, com parcela pecuni\u00e1ria arbitrada em prol de um fundo, n\u00e3o se identificando com aqueles tradicionais atributos da pessoa humana (dor, sofrimento, abalo etc.), mas com a viola\u00e7\u00e3o injusta e intoler\u00e1vel de valores fundamentais titularizados por determinado grupo, tendo a fun\u00e7\u00e3o essencial de proporcionar uma repara\u00e7\u00e3o indireta \u00e0 les\u00e3o de um direito extrapatrimonial, sancionar o ofensor e inibir condutas ofensivas futuras a esses direitos transindividuais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00d3timo tema para provas de direito do consumidor. Portanto, muita aten\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\" id=\"h-quer-saber-quais-serao-os-proximos-concursos\"><span id=\"quer-saber-quais-serao-os-proximos-concursos\">Quer saber quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos concursos?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse has-text-align-center\">Confira nossos&nbsp;<a href=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/\" target=\"_blank\" >artigos para Carreiras Jur\u00eddicas<\/a>!<\/pre>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-white-color has-pale-cyan-blue-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-723b3278bf14a50a5e7b7e937b9a17d4\"><a href=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/concursos-abertos-carreiras-juridicas\/\">Concursos jur\u00eddicos abertos<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center has-white-color has-pale-cyan-blue-background-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-41349f36dc977263ca2129bf0f6dd541\"><a href=\"https:\/\/cj.estrategia.com\/portal\/concursos-2025-carreiras-juridicas\/\" target=\"_blank\" >Concursos jur\u00eddicos 2025<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"* Thiago de Paula Leite \u00e9 procurador do Estado de S\u00e3o Paulo e professor de direito ambiental e&hellip;\n","protected":false},"author":81,"featured_media":64222,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[2005,336,472,1746,3237,3241,3240,449,340,384,3236,3235,385,2007,3238,3239],"tax_estado":[49],"class_list":{"0":"post-148405","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-carreiras-juridicas","8":"tag-acao-civil-publica-acp","9":"tag-analise-juridica","10":"tag-anvisa","11":"tag-cdc-codigo-de-defesa-do-consumidor","12":"tag-colgate","13":"tag-dano-in-re-ipsa","14":"tag-danos-coletivos","15":"tag-danos-morais","16":"tag-direito-do-consumidor","17":"tag-indenizacao","18":"tag-propaganda-abusiva","19":"tag-propaganda-enganosa","20":"tag-responsabilidade-objetiva","21":"tag-teoria-do-risco-da-atividade","22":"tag-triclosan","23":"tag-uso-de-produto-nocivo","24":"tax_estado-rj"},"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.2 (Yoast SEO v27.2) - 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